新闻资讯
当前位置 当前位置:首页 > 新闻资讯 > 时事聚焦

双十一:从流量为王迈向高质量发展

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2021-11-14    作者:
  分享到:   
二维码分享

  年年双十一,今年有不同。从市场供需两端到政策监管,都比往年有更高要求。特别是,今年双十一,各电商平台未如往年那样公布实时成交额。双十一走过多年,已经不再以流量取胜,而是迈向高质量发展阶段。

  从供需两端看,不少的平台、商家不像往年那样浮躁功利,不再狂轰滥炸般发送优惠券,也不再设置各种迷宫式的优惠条件……理性的营销,实在的优惠,成为主流。不少消费者也比往年理性许多,不再熬夜消费。不少电商平台将预售商品时间改到了晚上8点,不再将零点作为商品价格的更新时间。这样,虽然双十一预售的“节庆”仪式感不再,但是给消费者提供了理性消费的时间与空间,也使更多消费者有了更为从容的消费选择。

  双十一游戏规则的改变,既是消费端理性倒逼的结果,也是平台和商家顺应市场的正确选择。大数据时代,中国已经成为全球数字经济大国,电商消费也成为大众主要的生活方式之一。在此情势下,电商消费要转型升级,初级阶段的粗放式营销和野蛮化竞争不合时宜。若不改变游戏规则,就会面临政策面和监管层的刚性约束。

  今年双十一,是《反垄断法(修正草案)》公布后的*双十一。今年2月,国务院反垄断委员会发布了平台经济领域反垄断指南,对于外界尤为关注的垄断协议的形式,市场支配地位的确认,以及“二选一”、大数据杀熟等问题作出了明确规定。根据指南,“对于那些具有市场支配地位的平台,如果没有正当理由,以低于成本价销售商品,排除、限制市场竞争的”,可能被认定为滥用市场支配地位。而平台经营者通过补贴、折扣、优惠、流量资源支持等激励性方式实施的限制,如果有证据证明对市场竞争产生明显的排除、限制影响,也可能被认定构成限定交易行为。

  不仅法治亮剑,监管层也依法对违规平台进行处罚。以往消费者调侃双十一“剁手”,指向的是被营销误导消费购买了非必需或是不优惠的商品。市场监管总局下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》,通过八个方面的“提示”,规范促销经营行为,切实维护双十一期间网络交易市场秩序,保护消费者合法权益。其中核心内容是禁止“先提价后打折”。

  法治和监管两方面发力,使得今年双十一的游戏规则变得更加理性、务实、亲民。电商游戏规则的变化,让供给侧更规范,也让消费端更理性,凸显电商经济不仅要拼热闹走流量,也要讲门道和追求高质量发展。

  今年双十一顺应大数据时代的技术更新,各大电商正在从商业模式演化红利走向技术更新红利。如阿里巴巴业务*“上云”,成为一家所有业务跑在自家公有云上的科技公司;京东投用25座亚洲一号智能物流园区,一些分拣中心日订单处理能力超过100万单;苏宁发布“场景双十一”战略,让消费者体悟“从价格促销到体验革命”……各大平台各有奇招各显其能,从过去营销噱头的恶战,转向新技术应用的比拼。

  从求量到高质,这既是电商销售的使命,也是新发展理念的要求。伴随着2021年双十一的收官,双十一电商销售也将成为今年四季度的消费亮点,体现内需主引擎的经济发展特色。

本文转载自人民健康网,内容均来自于互联网,不代表本站观点,内容版权归属原作者及站点所有,如有对您造成影响,请及时联系我们予以删除!

contact

联系方式
  • 服务热线: 15389009098
    029-88664726
  • 地址: 陕西省西安市雁塔区科创路丽湾蓝岛C座1003室

Follow us

关注我们
关注我们 凡标科技
Copyright © 陕西凡标医用设备工程有限公司 版权所有    备案号:陕ICP备17011310号-2     RSS    XML    网站地图    城市分站:  陕西  咸阳  西安
技术支持:   万家灯火